Не минава и ден, без да изпратим GIF. Чрез WhatsApp или Messenger дори украсяваме публикациите си във Facebook с тях. Ако не успеем да намерим верния отговор за определен коментар, GIF файловете ще бъдат там, за да ни помогнат. Изненада, гняв, недоумение, смях, тъга ... Всяко чувство е валидно да бъде показано чрез малък видеоклип, който се възпроизвежда в цикъл. Да кажем, че ясно, GIF файловете са напълно установени в нашата комуникация днес.
Реклама, почти подсъзнателна
Ето защо това е поле, прекалено сладко, така че марките не са го гледали. И това вече е факт: много от GIF файловете, които споделяме всеки ден, не са нищо друго, освен прикрити реклами. Много е вероятно дори вие вече да сте ги споделили, без да имате представа какви са били всъщност. Както е обяснено в Digital Trends, това не са ясно рекламиращи GIF файлове, като лого на марка. Те са по-фини GIF файлове, чието брандиране горе-долу е скрито.
Вземете например този сладък GIF от филийки пица, танцуващи под цветни стробоскопи.
Вижте сега, ако хипнотичното движение на частите ви остави, в логото, разположено в долната дясна част на GIF. Да, наистина принадлежи на добре познатата верига за бързо хранене. Виждате логото, вие сте фен на пица, гладни сте и го споделяте по време на обяд. Съвсем вероятно е някои от вашите контакти да мислят по същия начин като вас. И го споделете. Безплатна реклама, те се наричат. И ние, неговите организатори.
Мамо, откъде идват GIF файловете?
Повечето от нас търсят GIF файлове чрез специализирани двигатели, сред които е и компанията „Tenor“. Със сигурност един ден сте забелязали, докато изпращате GIF, че в лентата за търсене се появява следната легенда „Търсене в тенор“. Това е търсачката по подразбиране, която Google използва на клавиатурата си, за да намерите всички цикли и видеоклипове, които са ви необходими за комуникация.
Забавно е, че Google се доверява на трета компания за работа, която би могла да свърши сама. Защо свързвате търсенето си в GIF с Tenor вместо със собствената си търсачка? Тенорът се използва ежедневно повече от 200 милиона пъти на ден. Много сочна фигура, за да го пуснете и да не го монетизирате. 90% от хората, които търсят Тенор, обикновено се ограничават до емоции и всичко, свързано с тях. В Тенор търсим „Добро утро“ или „Благодаря“. В Google, от друга страна, търсенията не са такива. Търсим данни, като „Колко струва новият Samsung Galaxy S8“. Изпълнителният директор на Tenor Дейвид Макинтош заяви, че неговата компания се е превърнала в „Google на емоциите“.
Ето защо Google разчита на „усещащия двигател“, така че резултатите да са много по-правдиви и уместни ... и по-печеливши, икономически погледнато. Starbucks може да плати на Tenor да изведе GIF на марката, в случай че някой напише „Добро утро“ в своята търсачка . По този начин се включва гореспоменатият GIF от пици. Tenor сключи договор с добре познатата верига за бързо хранене, така че психоделичният GIF да се появява в термини като „Party“, „Celebrate“ или „Love“. Резултатът: GIF играе повече от 40 милиона пъти за по-малко от шест седмици.
Това вече е факт и нещо, с което не можем да се състезаваме. Много от GIF файловете, които споделяме, всъщност са реклами. И то е, че всичко има цена в Интернет. Или почти.