В началото на тази седмица избухнаха новини, които ни изненадаха всички. Microsoft изключи Mixer, платформата си за стрийминг съдържание, предвид невъзможността да се противопостави на гиганти като Twitch и YouTube .
Компанията ще продължи да предлага услугата си до 22 юли , като по това време тя ще стане част от Facebook Gaming, страхотният проект на Марк Зукърбърг, който включва потоци на живо и предварително записани видео излъчвания и който също се стреми да стане водеща платформа за съдържание. На видео.
Но какво би могло да се случи, че Mixer трябваше да затвори само след 4 години от създаването си ? Какво ще се случи сега с платформата след интегрирането й във Facebook Gaming? Преглеждаме накратко историята на платформата на Microsoft, за да се опитаме да отговорим на всички тези неизвестни.
Преждевременно затваряне
Това приключение започна през август 2016 г., когато Microsoft погълна компанията Beam и я преименува на Mixer с твърдото обещание да създаде мощна услуга, която ще позволи на играчите да излъчват своите игри на живо от Windows 10 или Xbox One и да взаимодействат с зрителите на живо. Освен това той беше достъпен и за iOS и Android устройства.
Въпреки че имитира голяма част от услугите, които вече се предлагат от други платформи , основната диференциална стойност на Mixer в сравнение с отличителната конкуренция се състои в придаването на по-голяма тежест на зрителите, които имаха много повече възможности за взаимодействие, игра и дори да видят създателите си на любимо съдържание едновременно.
Но идеята не се осъществи с бавен растеж на броя на абонатите в сравнение с кралицата на стрийминг Twitch, собственост на Amazon. Но, може би най-правдоподобното обяснение за провала на Mixer, можем да го намерим в устата на неговия изпълнителен директор Фил Спенсър .
По време на съобщението за затварянето на Mixer, директорът на Xbox призна, че компанията е започнала твърде късно, търсейки да се конкурира с гигант като Twitch , силно установен със солидна общност. По някое време през тези 4 години стана ясно, че времето и ресурсите, необходими за развитието на собствената им общност, не съответстват на визията на Редмънд за продължаване на операциите.
Милионерски инвестиции в стримери
В надпреварата си да изяде тоста на Twitch, Microsoft инвестира много много в Mixer, особено през 2019 г. Само през тази година бяха подписани ексклузивни споразумения с мега звезди като Ninja или Shroud , които по това време бяха най-популярният стример в Потрепване.
За съжаление, големите очаквания на Microsoft бяха изпълнени със сурова реалност. След операцията на стойност милион долара с ексклузивното споразумение с Shroud, беше публикувано в доклад, публикуван в Streammetrics, че само 15% от зрителите в САЩ се преместиха в Mixer заедно със стримера . Публиката му се срина от близо 720 000 уникални зрители до малко над 230 000 след прехода между платформите. Или, казано по друг начин, стриймърът загуби практически две трети от аудиторията си.
Подобен случай се случи с Ninja, чийто дебют на Mixer за съжаление беше придружен от значителен спад в броя на последователите . В допълнение, тук говорим за споразумение за изключителност, което трябваше да съответства на прогнозните приходи на стримера, които възлизаха на 10 милиона долара, между приходи от реклама, абонаменти и участие в събития.
Тези операции имаха за цел да подобрят платформата и да дадат по-изключителна среда за този тип създатели на съдържание. Инвестиция, която те се надяваха да възстановят в дългосрочен план, разбира се, но за съжаление не дойде с очакваните резултати, като загубиха няколко милиона по пътя.
Под чадъра на Facebook Gaming
От 22 юли всички приложения и уебсайтове на Mixer ще бъдат пренасочени към платформата Facebook Gaming. От този момент нататък приложението ще бъде деактивирано на Xbox One, с надеждата, че преходът ще бъде възможно най-плавен за всички потребители , стриймъри и зрители.
Но какво може да направи Facebook Gaming с новопогълнатия миксер? В сценарий, при който явен победител е Twitch, по отношение на броя гледани часове, следван не особено внимателно от YouTube Gaming; Facebook Gaming започва новото си пътуване само с 6% от часовете, които Twitch аглутинира в края на 2019 г., ако добавим Mars of Mixer. Предстои му дълъг път.
Целта на свързването със социалната мрежа на Марк Зукърбърг основно се намира в огромната аудитория, която социалните мрежи на Facebook имат, както и интегрирането на Facebook Gaming в Project xCloud , с идеята, че когато потребителят гледа стример, можете да се насладите на същата игра в облака само с едно щракване .
Източници: Facebook предложи луда оферта на почти двойно за оригиналните смесителни договори на Ninja и Shroud, но Loaded / Ninja / Shroud казаха не и принудиха Mixer да ги изкупи. Ninja направи ~ 30 милиона долара от Mixer, а Shroud направи ~ 10 милиона долара
Ninja и Shroud вече са свободни агенти
- Прът "4475 SR & Immortal връх" Breslau (@Slasher) 22 юни 2020 г.
В своя полза той има факта, че има подписания като DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD или дори Lolito FDEZ. Въпреки това, от друга страна, изглежда, че Ninja и Shroud слизат от лодката след прекратяването на Mixer и не се очаква те да продължат под чадъра на Facebook Gaming. И че според информацията, споделена от някои вътрешни лица, Facebook щеше да сложи милиони суми на масата, за да удължи договора за изключителност с много от стриймърите, които си сътрудничиха с Mixer.
Бойното поле за стрийминг на видеоигри е в пламъци и вече е взело първата си жертва с Mixer. Останалите играчи, Amazon, Google и Facebook, ще водят кървава битка, за да се издигнат на първо място. Както и да е, нека се надяваме, че ние като зрители винаги печелим.